「我網站太舊了想重做」——上週又有一位老闆這樣跟我說。
我問他三個問題:「現在頁面長怎樣?後台用什麼系統?加新頁要找誰?」 五分鐘後我跟他說:你不需要重做。你需要的是「翻新」。省下 NT$ 200,000 + 三個月。
「翻新」(redesign) 跟「重做」(rebuild) 在工程上是兩件完全不同的事,但客戶端常常把它們當同義詞。這篇拆給你看:什麼情況該翻新、什麼情況非重做不可,以及怎麼判斷。
先定義:翻新 vs 重做差在哪
翻新(Redesign):視覺更新、UX 調整、加幾個新功能,但底層架構不動。
- 還是同一個 WordPress、同一個資料庫、同一個後台
- 改 CSS、改 component、加新頁
- 工時 30-80 小時,費用 NT$ 60,000-200,000
- 上線時間 2-6 週
重做(Rebuild):從零開始,可能換技術棧、換 CMS、換主機。
- 把 WordPress 換成 Next.js;或從 Wix 搬到 Webflow;或自建後端取代現成系統
- 資料要遷移、URL 要 redirect、SEO 要重新建立
- 工時 200-600 小時,費用 NT$ 250,000-1,500,000
- 上線時間 8-20 週
價差 3-7 倍,時間差 3-5 倍。所以這個決定不是隨便做的。
5 個訊號:該翻新還是重做?
訊號 1 · 你的痛點是「視覺」還是「結構」?
問自己:你抱怨網站時,主詞是什麼?
- 「樣子好醜」「版型過時」「顏色不搭」→ 視覺問題 → 翻新
- 「加一個分頁要找原工程師才能搞」「後台完全不能自己改」「搜尋功能根本壞掉」→ 結構問題 → 偏向重做
視覺問題 90% 都能用翻新解決,因為前端可以獨立改。結構問題大多要動到後端,翻新就會卡住。
訊號 2 · 後台改起來「卡」嗎?
開你的後台、試著做這三件事:
- 新增一個分頁(不是 blog post,是新的獨立頁面)
- 改 navigation 的順序
- 換 footer 的某個連結
如果這三件事你都做不到 / 做起來要找工程師,代表你的網站在當初做的時候根本沒考慮「之後要客戶自己維護」。這種狀況翻新通常治標不治本——因為原本的架構就限制了可維護性。建議重做。
如果你做得到、只是介面有點醜——翻新就解決了。
訊號 3 · 程式碼還在嗎?品質如何?
程式碼不在你手上 → 大概率要重做(因為沒人能改)。
如果程式碼在,問你下一個工程師三個問題:
- 「打開來看,程式碼結構怎麼樣?」
- 「依賴的版本還在維護嗎?」
- 「翻新一個 component 大概多久?」
工程師願意接、給出合理工時(每個 component 1-3 小時) → 翻新可行。
工程師看完皺眉、說「我建議從零做」、給你天文數字 → 不是他在敲你竹槓,大概率是程式碼真的太爛了。
但要小心反例:有些工程師習慣「重寫文化」——看別人的 code 就想砍掉。這時候找第二個工程師問,如果兩個都說重做,那就是重做;如果一個說重做、一個說可以翻,問清楚理由。
訊號 4 · SEO 流量值不值得保留?
這個常被忽略,但對有流量的網站決定一切。
重做網站 = URL 變、內容結構變、可能整個搬家。SEO 流量會在 1-3 個月內掉 30-70%,然後慢慢回來——但「回來」可能要 6-12 個月。
如果你的網站:
- 月自然流量 < 500 → 重做沒差,流量本來就不多
- 月自然流量 500-3000 → 翻新優先,真要重做要有專人處理 redirect
- 月自然流量 > 3000 → 強烈翻新,重做的代價是半年營收
我看過最痛的案例:一個年收 NT$ 800 萬的電商網站,因為「想換新系統」整個 rebuild,結果 SEO 流量掉了 60%、半年才回到原本水準。那半年少賺的錢,夠他們做 5 次翻新。
訊號 5 · 你想加的新功能,現在的架構撐得住嗎?
這是真正非重做不可的那條線。
舉例:你網站本來只是「介紹 + 聯絡表單」,現在想加:
- 會員系統 + 訂單管理 → 需要後端 → 如果原本是純靜態,必須重做
- 多語言切換(zh + en + ja) → 多數 CMS 的多語言外掛都很爛 → 建議重做
- 訂閱制 + 每月自動扣款 → 需要金流串接 + 排程 → 必須重做
- 部落格系統 + tag + 搜尋 → 多數 CMS 內建 → 翻新可行
問你的工程師:「我想加 X、Y、Z 功能,現在這個架構撐得住嗎?」答案是「撐不住,要從根做起」就重做;答案是「撐得住,但要花點工」就翻新。
翻新的好處(常被低估)
很多人偏愛重做,因為「砍掉重練」聽起來爽。但翻新有重做沒有的優點:
- 保留 SEO 累積——既有的 URL、ranking、外部連結都不動
- 保留資料——文章、會員、訂單不用搬家
- 快——2-6 週,vs 重做 8-20 週
- 便宜——3-5 倍價差
- 風險低——出問題可以 rollback 到舊版本
只要你的核心架構沒爛掉,翻新通常是更聰明的選擇。
重做才解決的場景
但有些情況,翻新就是治不好:
- WordPress 主題已停止維護 + 用了一堆過時 plugin——遲早會爆
- 網站速度慢到 Google 排名往下掉,而且原因是底層(Wix / Squarespace 那種封閉平台你改不了)
- 資料庫設計從一開始就錯(例如把所有商品塞進一張 100 欄的 table)
- 想做的新功能,必須換掉整個技術棧
這些狀況硬要翻新,等於在斜屋頂上補洞——補完一個破另一個。重做才是長期省力的選擇。
給老闆的快速判斷流程
5 個 yes/no 問題:
- 痛點主要是「視覺 / UX」嗎?(yes → 翻新分數 +1)
- 後台你/同事改得動嗎?(yes → 翻新 +1)
- 程式碼在你手上、有人能接手?(yes → 翻新 +1)
- 網站月自然流量超過 1000?(yes → 翻新 +1,因為重做會讓流量掉)
- 想加的新功能,現有架構撐得住?(yes → 翻新 +1)
- 翻新 4-5 分:翻新沒問題
- 翻新 2-3 分:看具體狀況,可能要重做某幾個模組(混合方案)
- 翻新 0-1 分:重做比較合理
結語:不要用「砍掉重練」逃避現實
重做網站感覺像「擺脫過去」,但真實的爛問題會跟著你進新版本——產品定位不清的網站、客戶旅程沒想清楚的 funnel、SEO 從來沒做的內容,換個技術棧也救不了。
下次有人(包含我)跟你說「重做啦」,反問三個問題:
- 翻新解決不了嗎?差別在哪?
- 重做後我會多哪些能力?
- SEO / 資料怎麼處理?
答案模糊就是賣你不必要的工。
如果你不確定自己的網站該翻新還是重做,聊 15 分鐘,把網址給我,我會直接告訴你——而且如果是翻新,我會老實說翻新就好。